Jamais une tranche d'âge n'aura été autant ségmentée, autant analysée, autant décryptée. La génération des 18-25 ans actuels (coeur de cible) pouvant même être étendue aux 18-34 ans fait aujourd'hui l'objet d'un très grand intérêt des marketeurs en tous genres.
Avec l'arrivée des technologies telles qu'internet, le wap, la 3G, le haut débit, etc; le consommateur est en effet devenu un acteur à part entière du processus marketing. Capable d'interférer sur son environnement, capable de donner son avis, capable d'échanger dans la seconde avec une foultitude d'autres consommateurs, dans la France entière voir plus si affinité, celui-ci va en effet prendre une place de plus en plus prépondérante.
Impossible de communiquer donc vers "la masse" comme on le disait il y a plusieurs années. La simple réclame TV ne va plus suffir, il va falloir aller convaincre chaque consommateur, lui adresser un message qui lui corresponde. Le one-to-many (terme technique pour décrire la communication de masse) est donc mort, vive le one-to-one !
Le one-to-one ou l'art, donc, d'adresser un message à un groupe de personnes, pensant aproximativement de la même manière, ayant à peu près les mêmes centres d'intérêts, possèdant donc au final des traits en commun.
C'est là le principe des tribus, et donc du marketing tribal, qui va de paire avec le one-to-one. Déterminer au sein d'un groupe d'individus des tribus afin de leur adresser un message qui leur corresponde et au final ainsi mieux communiquer, puisque une plus grande partie d'un groupe d'individus ciblé sera réceptive au message que l'on souhaite faire passer.
Ainsi cette génération dont je vous parlais, à qui l'on vend au final beaucoup de choses, qui consomme également plutôt bien, fait-elle l'objet d'une surveillance très poussée, afin d'en extraire les différentes tribues qui peuvent y exister (Boarders, Clubbers, Noisy Provocation, Fashions, French Pride, Skateurs, Hip Hop Fiction, Lolitas, Cheches, Young-Bo etc).
Les marketeux nous analysent au quotidien. Et lorsqu'on étudie ou travail dans ce domaine, un cruel constat vient rapidement à nous frapper :
Ceux qui cherchent souvent à s'extraire du "système" en rejoignant une tribue ne font en fait qu'y entrer plus en profondeur, et deviennent des cibles vers lesquelles il est beaucoup plus facile de communiquer. Paradoxal non?
PS : Désolé pour la complexité de cet article, n'hésitez pas à mettre un commentaire si quelque chose vous a échappé.
J'aime ce qu'ils ont fait, j'aime ce qu'ils ont proposé. A la scène rock française, ils ont apporté beaucoup, on ne peut le renier.
Comme toute une génération, j'ai des souvenis, d'ambiances déjantées dans des irish, un godet à la main, à tous chanter à tue-tête sur les airs de ce groupe.
Mais j'ai un souvenir noir, comme l'était leur désir, d'un midi où Jean Pierre, avant de nous parler de Simone la boulangère du Pas de Calais, avait annoncer ce qui allait secouer la France et son actualité des semaines durant : Marie Trintignant était morte sous les coups de son compagnon ...
Je détèste ce qu'il a fait, je détèste que l'on s'en prenne à une femme. Histoire d'éducation sûrement, même pour moi qui suis pourtant macho et ait cette mentalité "du sud". Une femme se réspècte, même dans la colère ...
Rien ne peut expliquer ce qu'il a fait, pas même sa situation psychologique, une quelconque drogue ou je ne sais quoi. Rien ne pourra jamais expliquer ce genre de comportement.
Alors désormais quand j'entend ces chansons que je connais et que j'apprècie, je ne sais plus vraiment si je dois les aimer ou non.
Désormais Bertrand et dehors, peut être un peu trop tôt pour un tel crime, sûrement beaucoup trop tôt même.
Je continuerai d'aimer ces chansons que j'ai aimé par le passé, mais jamais je n'achèterai plus d'album de Noir Dez'. L'envie de l'enrichir m'a bizarement passé ...
... réalisé au cours d'un cours d'infographie où je m'embêttais un petit peu :s
La première note d'une (je l'éspère) longue série qui tendra à mettre en lumière des artistes qui font l'actualité, ou pas, et en tous cas dont j'apprécie les productions.
Zoom donc sur Muse, mon groupe de musique préfèré, sans conteste ...
Ce trio anglais formé d'un chanteur / guitariste, d'un batteur et d'un bassiste voit le jour très tôt, dès l'école. Matthew, Dominic et Chrisfrèquentent en effets les mêmes bancs dans la petite ville de Teignmouth outre Manche. Dès 1996, ils lancent officiellement leur premier groupe nommé alors Rocket Baby Dolls.
L'aventure va alors prendre un véritable tournant lorsque quelques années plus tard, leur producteur Dennis Smith leur suggère de s'exporter aux Etats Unis où plusieurs de leurs apparitions vont faire sensation. Les grands majors s'intéressent alors à eux et les signent.
Désormais nommés Muse, il vont alors enregistrer leur deuxième album (un premier étant sortit dans le quasi anonymat sous le nom de "muse") nommé Showbiz et produit par Radiohead qui se défendra bien dans les charts européens et américains.
La suite, vous la connaissez sûrement : viendra l'album origin of simmetry qui va les propulser sur le devant de la scène rock, puis absolution, qui leur offrira une certaine notorieté vis à vis du "grand public" et enfin dernièrement black holes and revelations, qui confirme le talent du trio anglais et son regain d'intérêt vis à vis du grand public.
En guise de conclusion, je vous laisse découvrir ou re-découvrir "Sunburn". Pour moi une de leur plus jolie chanson ...
Notre cher Léonard avait pensé bien des choses avant même que les moyens techniques n'aient pu permettre leur conception. Mais il n'avait sûrement pas immaginé que bien des siècles après sa conception, son tableau pourrait se retrouver exposer dans un "monde virtuel", réplique quasi exacte de notre monde (le vrai monde, pas l'assemblage de pixels).
En effet, la ville de Paris; dont on ne peut ignorer la volonté novatrice de ces dernières années, à décider cette année de transposer ses nuits blanches dans un univers virtuel, un monde bis fait de pixels. Ainsi, samedi, dès 18h30, les internautes du monde entier pourront visiter virtuellement donc l’Hôtel d’Albret à travers le "dispositif" second life.
Cette plateforme n'en finit donc plus de se développer, et après le glissement de l'économie sur le dispositif, il semblerait donc qu'il soit désormais venu le temps de notre chère culture.
Alors certes, on concèdera que la chose permettra un accès plus large à la culture. Qu'elle permettra également peut être dans le futur à la Joconde de ne plus être éblouie par nos flash des journées durant. Avouons aussi qu'il vaut mieux visiter une exposition, un musée ou autre sur second life qu'un sex shop (oui oui le commerce du sexe existe aussi dans ce monde là) ... mais je reste persuadé pour ma part qu'à vouloir trop vivre dans le virtuel, à essayer d'y transposer trop de choses, on risque de perdre pied dans le réel.
Et le formidable outil de communication qu'est le web, cette magnifique toile d'arraignée censée tous nous relier, risque un jour de condamner tous ces petits êtres qu'elle aura piègé dans ses filets à rester cloitrer chez eux, face à un écran, isolés les uns des autres.
Plus de "vraie" communication donc. Paradoxal non?
La nuit, ma plus grande source d'inspiration.
Calme, solitude, atmosphère particulière, tout est réuni pour que dame créativité ose s'afficher; en dehors des regards indiscrets.
Je ne sais pas d'où me vient ce travers, cette quasi-perversion, le besoin de telles conditions. Un travers bien difficile à concilier avec un domaine professionnel vers lequel je m'oriente où des horaires sont fixées pour créer. Comme si la chose était mathématique, comme si cela arrivait naturellement de telle heure à telle heure, en ouvrant le robinet à idée, en puisant directement à la source (d'inspiration).
Vous penserez sûrement que cette note est étrange, à l'image de cette atmosphère que je décrivais, celle de la nuit, mais je tenais à partager ce ressentit.
Nulle drogue dans mon sang, ne vous inquiètez pas, tout juste quelques tasses de thé et quelques blondes dévergondées.
Amis de la nuit, bonne nuit ;)
Un nouvel arrivé dans un domaine qui a tendance a beaucoup se développer ces derniers temps sur la toile : la TV online.
Le principe : regarder la TV directement sur votre pc, soit via des sites le proposant (dont joost) soit via des technologies telles que celle de Free qui via sa freebox et un plugin a ajouté à VLC permet au freenaute de regarder ses chaines préfèrées directement sur son bel ordi.
Joost débarque donc sur la toile avec un service 100% gratuit basé sur le principe du peer to peer (ses fondateurs ayant auparavant fondé skype et kazaa, ceci explique sûrement cela). Le schéma économique étant lui semblable à ce qui a également tendance à s'imposer en ce moment : le financement par la pub.
Beaucoup se diront alors que Joost n'est qu'une palle copie de dailymotion ou de youtube. Et bien non, car il ne s'agît pas là de diffuser des contenus réalisés par des amateurs, mais bel et bien des contenus pro.
Les ayants droits de ces contenus seront quant à eux rémunèrés comme il se doit grâce à la pub présente sur la plateforme.
Alors quel avenir pour Joost? Cette plateforme va-t-elle détrôner nos bonnes vieilles plateformes de partage vidéos? Rendez vous dans quelques mois (années) pour le savoir ;)
Un vieil adage dit que l'argent ne fait pas le bonheur, apparament la célébrité non plus ...
Que penser d'autre lorsqu'on voit la déchéance de certaines stars qui après avoir connu le sommet de la gloire se retrouvent à faire la une des tabloids à coup de dépression, d'éxcès divers et variés (drogue, alcool, etc) ou de tout autre comportement intolérable (un bébé au volant sans ceinture, une fille demandant à son père d'arrêter de boire pendant qu'elle le film et j'en passe).
Bref, nos petites stars, outre-atlantique la plupart du temps je vous le concède, semblent très mal vivre leur célébrité.
Alors que penser de cette tendance? Ces éxcès sont ils de simples coups marketing (comme le rasage de cheveux made in Britney) ou la célébrité ôte-t-elle toute forme de raison à ceux ou celles qu'elle atteint?
En cadeau, une petite vidéo de Britney se ridiculisant en live aux derniers MTV Music Awards (et l'occasion pour moi de tester l'ajout de vidéo).
Croyez-vous au prince charmant ou à la belle princesse?
Suggéré par Clara.
Et bien malheureusement ... non, même si au fond de moi comme tout un chacun je cherche désespérement "l'âme soeur" comme on aurait tendance à l'appeller de nos jours.
Je n'y crois pas pour une simple et bonne raison : j'ai de plus en plus l'impression au quotidien que les femmes d'aujourd'hui sont à l'image des hommes d'hier. Elles traitent les mecs comme de la me**e (là où hier nous les traitions de la même manière), ne recherchent que des plans cul ou de simple fuck friend, profitent de notre gentillesse etc (pour la plus grande majorité bien sûr, quelques spécimens ayant échappé à cette évolution de l'éspèce).
Bref, les mecs, on est dans la me**e, il est temps de réagir ! La révolution sexuelle du 21ème siècle sera masculine ... ou pas.
Voilà bien une question que je me pose depuis un peu plus d'un an. Et
qui est la cause d'un retard de plus en plus important dans la mise en
place de MON blog, celui où JE m'éxprime, celui où JE parle de mes
opinions, de mes ressentis, de mes coups de coeur et j'en passe.
Mais voilà, je suis de ceux qui préfèrent écouter parler que
s'éxprimer, qui n'osent que peu dévoiler ce qu'ils ont au fond d'eux.
Je suis de ces bons amis dont l'oreille est toujours prête à recueillir
la moindre confidence. Alors forcèment la démarche ne semble pas
naturelle ...
Et je me pose des questions : dois je le faire? Et si je le fais de
quoi vais je bien pouvoir leur parler? Vais je les intéresser au moins?
Et quel intérêt de raconter sa vie (en partie j'entend) sur la toile?
Et bien ce soir je met un terme définitif à cette réflexion qui a bien
trop duré ! Et je lance officiellement MON blog, parce que je suis
persuadé d'avoir bien des choses à vous faire partager !
Pour le petit menu express attendez vous à .... de la déco, de la mode,
du marketing (dans toutes ses nuances), de la musique, du cinéma, de
l'art etc
Si c'est un skyblog que vous cherchez vous vous êtes trompé de chemin.
En guise de conclusion ... Un avis, une suggestion, envie de savoir quelque chose sur moi, envie de me dire quelque chose sur vous, n'hésitez pas et à vos commentaires ;)
